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「女子アナ人気」でもハッキリ 業績好調の日テレ、停滞フジとの差

ZUU online 5月24日(火)17時50分配信

ついに2016年3月期の日本テレビ放送網の単独売上高がフジテレビの単独売上高を上回った。31年間続けていたテレビ業界の売上高トップの地位交代だ。すでに視聴率ではフジテレビのちょう落傾向がはっきりしており、日本テレビが2013年度以降3年連続トップを維持している。

女子アナランキングでも日本テレビの水卜麻美アナが3年連続トップになっている。民放キー局の業績と女子アナランキングの関連性を追ってみよう。

■日テレが念願の売上首位に

2016年3月期の民放テレビキー5局の単独決算が出揃った。日本テレビ放送網の売上高は3070億円7700万円(5.7%増)となり、フジテレビの売上高2897億円800万円(6.5%減)を上回ってトップに立った。フジテレビは1984年から31年間守ってきたテレビ局の売上高首位の座をついに受け渡した。

■2016年3月期キーテレビ局5社業績 (百万円、前年比%)

1.日本テレビ放送網<売上高/営業利益/経常利益/純利益>
 3070億7700円(5.7%)/458億3300万円(20.5%)/535億1300万円(34.9%)/301億1600万円(22.3%)
2.テレビ朝日
 2282億2400万円(0.0%)/102億7800万円(10.8%)/116億3100万円(25.5%)/80億5600万円(41.4%)
3.TBSテレビ
 2103億5300万円(0.5%)/66億5000万円(5.6%)/95億1900万円(15.8%)/63億4900万円(▲23.7%)
4.テレビ東京
 1073億9600万円(5.1%)/46億9700万円(95.3%)/59億4900万円(74.3%)/59億8100万円(76.0%)
5.フジテレビジョン
 2897億800万円(▲6.5%)/55億600万円(▲48.8%)/62億8400万円(▲42.5%)/33億4800万円(▲38.2%)

最終利益ではまだフジテレビが日本テレビを上回っているが、フジテレビは視聴率の低下と歩調を合わせるように最終利益も2012年3月期をピークに減益トレンドとなっている。増益トレンドである日本テレビが今年度にもフジテレビを逆転する可能性がありそうだ。

なお、持ち株会社フジ・メディア・ホールディングス <4676> の連結売上高は6405億7200万円(0.4%減)で首位となっており、2位の日本テレビホールディングス <9404> の4147億8000万円(14.4%増)にまだまだ大きく差をつけている。

■視聴率ではすでに日本テレビが3年連続3冠王

視聴率はテレビ業界の先行指標といっていいだろう。視聴率によって、広告の値段や広告枠の人気が変動するからだ。広告収入の採算はテレビ局の収益に直結する。

すでに視聴率ではフジテレビの凋落傾向がはっきりしている。テレビ局ではゴールデンタイム(19~22時)、プライムタイム(19~23時)、全日の3つの時間帯で視聴率を発表しており、日本テレビは2013年度以降、この3冠で3年連続トップとなっている。一方、フジテレビは下落トレンドのままで、2016年3月期はついにTBSに抜かれ4位まで順位を下げた。2004年から7年連続「3冠」に輝いたフジテレビのかつての栄光はもはや見られない。

■キー局ゴールデンタイム年度別視聴率と順位の推移(%)(順位)

       2011年 2012年 2013年 2014年 2015年
日本テレビ  12.7① 12.1②  12.1① 12.8① 12.4①
テレビ朝日  11.7③ 12.4①  11.8② 10.9② 10.8②
TBS     10.0④  9.5④   9.7④  9.5④  9.8③
テレビ東京   6.0⑤  6.8⑤  17.2⑤  7.0⑤  6.7⑤
フジテレビ  12.5② 10.9③  10.5③  9.8③  8.9④

■女子アナランキングでTV局の業績動向はわかる!

日本テレビの3連連続三冠王のシンボルとなったのが女子アナランキングで3年連続トップとなった水卜麻美だ。フジテレビの「笑っていいとも」が終了し、日テレのヒルナンデスがお昼の人気番組となった。そのヒルナンデスに起用され人気を得たのが水卜アナだ。実直で飾らない態度と、天然と評される言動やリアクションでたちまち人気アナになった。その体型と食べっぷりから「ぽっちゃり系」アナウンサーとも言われている。 日テレの3冠王と水卜アナの女子アナ3連覇は完全にシンクロしている。女子アナとテレビ局の業績の相関性は高そうだ。

過去を振り返っても、フジテレビが2004年から7年連続三冠王となった黄金時代には、通称アヤパン、高島彩が押しも押されぬトップ女子アナだった頃と重なる。

フジテレビは局全体では視聴率が凋落しているが、元祖女子アナ人気のテレビ局としてトップ10に2人ランクインさせている。ただ2位のカトパンこと加藤綾子がフジテレビを辞めフリーになった。フジテレビの復活には赤丸上昇中の山崎有貴がフジの顔になることが必須かもしれない。

前年度フジテレビを抜いて視聴率3位に上がったTBS.ではあるが、女子アナトップ10に一人もランクインしていない。まだまだTBSも浮上のチャンスをつかんだとは言えなそうだ。 会社の視聴率、業績などのモメンタムの上昇にかかせないシンボルが女子アナだとすれば、今年も日テレの年になりそうだ。

■2015年オリコン第12回 好きな女性アナウンサーランキング

①水卜麻美  前年①  日本テレビ
②加藤綾子    ②  フジテレビ
③有働由美子   ③  NHK
④山崎夕貴    ⑩  フジテレビ
⑤桑子真帆    初  NHK
⑥狩野恵里    ⑥  テレビ東京
⑦竹内由恵    ⑦  テレビ朝日
⑧夏目三久    ⑩  フリー
⑨赤江珠緒    初  フリー
⑩大江麻理子   ④  テレビ東京

■テレビ不況を吹き飛ばせ

現在は、インターネットの動画サイトやCSチャンネルなどのコンテンツに人気を奪われつつあり、テレビ不況の時代と言われている。テレビ全体の視聴率の低下で広告効果が低下しており、広告が集めにくくなってきている。かつては30%を越える視聴率のお化け番組も少なくなかったが、今ではこんな数字は不可能に近く、現在の視聴率の合格ラインは12%程度。

スポンサーがつかないため、番組の質も低下し、どの番組を見ても同じ顔ぶれのお笑いタレントが並び、同じような内容が多くなってしまうと嘆かれている。 フジテレビが1980年台に黄金期を築いたのは、「ひょうきん族」など庶民を代表するテレビ局として広く受け入れられていたからだ。1997年に本社がお台場に移り、2000年台の黄金時代を経るうちに、その庶民感覚、チャレンジ精神が薄れてきたため、フジテレビの凋落が始まったとの分析が内部からでている。

フジテレビは、今年も番組大改変を断行して昔のカルチャーを取り戻そうとしている。フジテレビだけでなくテレビ業界を活性化するようなチャレンジを視聴者は待っている。

平田和生
慶応大学卒業後、証券会社の国際部で日本株の小型株アナリスト、デリバティブトレーダーとして活躍。ロンドン駐在後、外資系証券に転籍。日本株トップセールストレーダーとして、鋭い市場分析、銘柄推奨などの運用アドバイスで国内外機関投資家、ヘッジファンドから高評価を得た。現在は、主に個人向けに資産運用をアドバイスしている。

最終更新:5月24日(火)19時28分

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