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「シロ」がメイクアイテム拡充、自由が丘路面店も

5/22(月) 13:00配信

WWD JAPAN.com

 自然派スキンケア・コスメブランドの「シロ(shiro)」は8月4日、ブランド初のアイメイク、ベースメイクアイテムを発売する。シアバターやゴマ油をベースにしたアイメイクは全6色展開で、タピオカパウダーにより濡れたような艶感を演出する。

 酒かす、がごめ昆布、小豆など天然素材を配合した化粧水などで知られる同ブランドだが、メイクアップラインもスキンケアの発想を元に企画しており、今回も肌の保湿とフィット感のあるテクスチャーを意識した。スキンケア感覚で指でつけていくと、体温で温まったシアバターが肌に馴染み “艶感のある目元”を作ることができるという。

 アイカラーの他、ファンデーションとしても使える薄づきのコンシーラー、ハイライトやシェーディングに活用するシルクハイライターも新たに展開。人気のアマニ油を配合したネイルカラーは新たに10色が追加されて全26色に、ショウガ根油の香りが特徴的なジンジャーリップバターは4色追加されて全8色になる。

 ブランドを手がけるローレル社は2009年に立ち上げた前身の「ローレル(LAUREL)」から15年に現在のブランド名へ変更し、飲食業態もスタート。16年10月にはイギリスに海外1号店を開店させた。17年には2月に初のメイクアップコレクションをスタートしたほか、3月には雑貨類の販売も開始するなど、コスメ関連OEM事業の経験を生かしてスピード感のある拡大路線を歩んでいる。今後は8月に東京・自由が丘でカフェやホームケアアイテム、食品類なども取り扱う路面店を出店するほか、今夏にイギリス・ロンドンに2店舗目をオープンさせるなど、ブランド認知度向上を促進させる取り組みを行っていく。

■「shiro シアアイシャドウ」全6色
価格:(2g)3400円
■「shiro シルクハイライター」全2色
価格:(5g)4400円
■「shiro ジンジャーリップバター」新色4色(全8色)
価格:(5g)3800円
■「shiro 亜麻ネイル」新色10色(全26色)
価格:(10mL)2400円
発売日:2017年8月4日

最終更新:5/22(月) 13:16
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