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『ジャンプ』×東京メトロがバズった理由 仕掛け人のクリエイターが語る

8/10(木) 20:00配信

KAI-YOU.net

7月15日から8月31日にかけて行われている「週刊少年ジャンプ」with東京メトロスタンプラリーがインターネット上で大きな話題となっている。

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「週刊少年ジャンプ」の人気作品に登場する歴代のキャラクターたちが、漫画のコマをかたどった東京メトロの全駅にポスターとして登場し、その駅に関連する(しそうな)台詞をしゃべっているというもの。

交通広告といえば、広告のジャンルとしては歴史が長く、ややレガシーなイメージすらあるが、今回の企画は駅の利用者に端を発し、ネット上の「ジャンプ」ファンを巻き込むことで話題の広告として認知された。

一体どのような意図や思いから、「週刊少年ジャンプ」with 東京メトロスタンプラリーのプロジェクトは実現したのか?

デザイン・コピーのリーダーをつとめた伊藤裕平さん(株式会社博報堂 アートディレクター)と、企画の枠組みを設計した三浦崇宏さん(株式会社GO クリエイティブディレクター)にメールインタビューで話をうかがった。

東京につまんない街なんて、実は一つもない

──企画実現の経緯を教えてください。

三浦 2015年に「ジャンプ50周年プロジェクト」が動き出しましたよね。その頃からなんとなく東京中をジャンプのキャラが案内する、というイメージが思い浮かんでいました。実際に東京メトロさんとコラボレーションで実施することが決まって、作業を開始したのは、2017年からです。

──そもそもなぜメトロと「ジャンプ」をコラボさせようとなったのでしょうか?

三浦 ジャンプが50周年というタイミングで、かつて少年だった大人の読者たちが当時の漫画を目にしてかつての興奮や思い出を蘇らせる。そして、もしかしたら自分の子供と一緒に東京という街を冒険する。そんなワクワクする体験を設計できれば、それは必ず、東京メトロにとっても、雑誌・漫画作品にとっても、さらなる人気に繋がるかなと。

──少年漫画、特に「ジャンプ」に対する愛はもともと強かった?

三浦 人生で大事なことはほとんど「ジャンプ」から教わったと思っています。チームのみんなも、「ジャンプ」に恩返しするくらいの気持ちで楽しみながら制作しました。

伊藤 小学生のころから、社会人の今に至るまでずっと購読していますね。

──クリエイティブには場所性を意識した台詞が多く使われています。ともすれば皮肉っぽく聞こえるセリフなどもありますが、東京メトロからの反応は大丈夫でしたか?

伊藤 東京メトロさんとは、事前にすべてのポスターの文言やコマをしっかり確認してもらった上で、相談しながら制作を進めたので、問題はなかったですね。

──171駅という数の多さから、特に特筆するような場所性がないような駅もあると思いますが、その点の苦労はありましたか?

三浦 実は、そこがこの企画のポイントで。銀座とか渋谷みたいなメジャーな駅とは違う、そんなに普段から話題になることが多い駅ではなくても、その地域ならではの面白さ・楽しみ方があることを、一人一人が個性的な「ジャンプ」キャラの言葉を通じて伝えたいと思っています。

僕ら自身も企画の過程で、この駅こんな面白いんだ、という気づきが結構あったんですよ。田原町が食品サンプルで有名な町だとか、北千住が住みたい町ランキング急上昇中とか──「ジャンプ」にまったく取り上げるところのない、つまらない漫画は一つもないように、東京につまんない街なんて、実は一つもないんですよ。その面白さに気づけるかどうかで。

──膨大な量の作品から選定する中で、ジャンプや各作品に関して、新たに気づいたことや思い出したことはありますか?

三浦 ジャンプのキャラってみんないいやつだなぁ、と思いました。なんか、独特の息遣いがあるんですよね。闘ってるシーンも、ご飯食べてるシーンにも。

──すべての駅の中で一番気に入っているセリフは?

伊藤 個人的に一番好きなものは、銀座一丁目駅の「しっかし今日の街コンもなかなかパンチの効いたメンツだな」というものですね。もともとのコマも面白いものなのですが、そこにさらに切り口の違う言葉を掛け合わせることで、今回の企画ならではのインパクトが出せていると思います。

伊藤 他にも、綾瀬駅のマァムの「さぁ起きて…終点よ!」なども、駅での「あるある」に、うまくマァムのキャラクターがマッチングしたかなと思っています。

三浦 永田町ですね。フリーザの漫画におけるキャラクターと、ネットで語られている文脈と、そして社会の空気感がうまくハマってすごく攻めた一枚になったなと。朝日新聞の天声人語にも取り上げられました(笑)。

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最終更新:8/10(木) 20:00
KAI-YOU.net