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保湿ケアの「ママバター」 待望のベビーライン登場

8/12(土) 16:01配信

WWD JAPAN.com

 ビーバイイーは9月15日、良質なナチュラルシアバターを高配合した保湿ケアブランドの「ママバター(MAMA BUTTER)」から、赤ちゃん専用の「ベビーライン」を発売する。「ママバター」は親子で使える安心安全なスキンケアとして、バラエティショップを中心に展開し人気を獲得している。しかし、「新生児にも使えるか」「アレルゲンとなる特定の成分が入っていないか」といった問い合わせがあるなど、より赤ちゃんに特化した商品へのニーズが増えたため、顧客の要望に応える形で今回のベビーラインのデビューとなった。

 赤ちゃんの肌は、母親の女性ホルモンの影響で皮脂分泌量が多い2カ月を過ぎると、大人の3分の1以下まで皮脂分泌量が下がるといわれており、新しくデビューするベビーラインは、天然由来保湿成分のシアバターに加えて、肌の炎症を鎮めて保護するオーガニック認定のカレンドラエキスを配合。刺激を受けやすい赤ちゃんの肌を、乾燥や肌荒れから守る。

 同社のアンケート調査によると、「赤ちゃん用ケアアイテムを選ぶ基準」のベスト3は、1位から順に、成分、使いやすさ、使用感だった。この調査と顧客の声を元に、“母親がより安心して選べる”をコンセプトに商品開発。シリコン・合成香料・合成着色料・鉱物油・パラベン・アルコール・石油系界面活性剤の7つの合成成分を不使用。さらに、小麦やはちみつ、ピーナッツを始めとする、26種の食品アレルゲン成分も不使用で、新生児から安心して使える処方となっている。また、商品ラインアップはソープ、ローション、クリーム、オイルの4つに絞り、シンプルな商品構成で使いやすさも考慮した。

 “ママも子どもも家族みんなで使える”ファミリー向けの「ママバター」、メンズ向けの「パパバター」、カラーメイクシリーズの「ママバター ビューティライン」、今回の「ママバター ベビーライン」を加えて、商品ラインアップを拡充。今後も“家族みんなでずっと使える”ブランド力の強化を図っていく予定だ。

■ママバター ベビーソープ
発売日:9月15日
価格:(250mL)1600円

■ママバター ベビーローション
発売日:9月15日
価格:(180mL)1800円

■ママバター ベビークリーム
発売日:9月15日
価格:(130g)2000円

■ママバター ベビーオイル
発売日:9月15日
価格:(100mL)2200円

■ママバター ベビースターターセット
発売日:9月15日
セット内容:ベビーソープ(80mL)、ベビーローション(30mL)、ベビークリーム(20g)、ベビーオイル(13mL)、約1週間分のスターターセット
価格:1600円

最終更新:8/12(土) 16:01
WWD JAPAN.com