ここから本文です

レクサスからBMW、メルセデス・ベンツまで、 “クルマカフェ”が続々誕生中

5/13(日) 7:15配信

GQ JAPAN

首都圏を中心にカフェを併設するクルマのショールームが増えている。東京ミッドタウン日比谷にオープンしたレクサスのカフェ「THE SPINDLE」から、BMWのショールームに併設された丸ノ内の「DEAN & DELUCA CAFE」まで 、“クルマカフェ”を紹介する。

【写真を見る】カフェ化するカーディーラー

クルマだけじゃもったいない!

東京ミッドタウン日比谷にレクサスのブランド体験型施設「LEXUX MEETS…」が3月29日にオープンした。ここでは車両を展示するほか、インテリアグッズや「シャイノラ」の腕時計を扱うショップがあり、カフェも併設する。立派な総合エンターテインメント施設だ。カフェ「THE SPINDLE」では、徳島県上勝町にあるマイクロ・ブリュワリーの「RISE &WIN BREWING Co.」とレクサスがコラボレートしたオリジナルのクラフトビールが提供されている。

いっぽう、メルセデス・ベンツは、2011年から東京・六本木にブランド情報発信拠点「Mercedes-Benz Connection」をオープン。2017年にはそれまでの名称から「Mercedes me」に変更し、カフェスペース「DOWN STAIRS COFFEE」を設けた。ここでは「Latte Art World Championship」で歴代最高スコアを叩き出した澤田洋史氏のプロデュースによる珈琲が味わえる。

丸ノ内にあるBMWのショールームにも変化が訪れた。2018年1月、「BMW GROUP TERRACEーDEAN & DELUCA CAFE-」に名称変更し、MINIやBMW Motorradを含めたBMWグループの最新モデルを眺めながら、「DEAN & DELUCA CAFE」が提供するドリンクや食事を楽しめる場所になった。

ディーラーも変わりつつある

“クルマカフェ”は販売店にも広がってきている。特に注目したいのは「メルセデス・ベンツ新浦安」だ。

2017年4月に新浦安地区の商業施設「マリナ ガーデン新浦安」にオープンしたこのディーラーは、ハワイアンテイストのカフェ「LAUMELIA」を併設している。

「近隣の住民の憩いの場を作る。これが出店の条件でした。我々も新たに販売店を開業するのであれば普通のショールームを作っても面白くないと感じており、双方の思いが合致してこういうスタイルになりました」

そう語るのは「メルセデス・ベンツ新浦安」を運営するシュテルン品川の須田利夫社長。羽田空港第2旅客ターミナル マーケットプレイスの地下1階にある「Mercedes me Tokyo HANEDA」も須田氏が手がけた。「メルセデス・ベンツ新浦安」の「LAUMELIA」には、その広々とした空間を武器にして、独自の仕掛けがいろいろと加えられている。

店内に足を踏み入れてまず目についたのはエスプレッソマシンだ。スレイヤー社製のマシンをカスタマイズしていることからして並々ならぬこだわりが感じられる。聞けば、採用しているコーヒー豆は「ミカフェート」による「LAUMELIA」オリジナルブレンドらしい。なんとも気合が入っている。

ほかにもパルマ産のプロシュットを、専用のフライホイール式のスライサーでオーダー毎にカットする。シャンパーニュも「ローラン・ペリエ」がグラスで提供される。

席に着こうとして視線を移したら、さらに驚かされた。そこには薪をくべた暖炉があり、その近くにはB&B Italiaのリクライニングチェアが置かれている。そして、向こうの開放的な空間には高くそびえる木が見える。造り物かと思いきや、近寄って確かめると本物。「フィカス・イーリー」といって、空気中の毒素を浄化してくれる品種らしい。木が光合成できるように排水システムも備えたそう。

「“女優ミラー”を配するなど実はサニタリースペースにもこだわっています。これはダイムラーの理念にも通じるのですが、メルセデス・ベンツのカフェならば、上質を追求すべきだと思います。今はモノよりコト。クルマが優れていれば買っていただけるという時代ではありません。このカフェを目指して気持ちのいい時間を過ごし、その結果、クルマに関心を持っていただけたらうれしいですね」(須田氏)

LAUMELIA
住:千葉県浦安市日の出5-7-5
TEL:047-305-7700
営:10:00~19:00
定休日:水曜

http://www.laumelia.jp/

文・甘利美緒 写真・河野敦樹 編集・iconic

最終更新:5/13(日) 7:15
GQ JAPAN

記事提供社からのご案内(外部サイト)

GQ JAPAN

コンデナスト・ジャパン

2018年7・8月合併号
2018年5月24日発売

600円(税込)

歌舞伎の新時代へ!市川海老蔵/おいしい東京(圏)飲み喰い三昧/ヒット・スニーカー大特集/『GQ』的IT GIRLSに中条あやみ、桐谷美玲、大政絢が登場