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19年8月「しまむら」16カ月ぶりに持ち直し

9/13(金) 5:00配信

商業界オンライン

  異常低温続きの7月を脱した途端、猛暑日の連続。8月は末締め企業にとって、例年と比べて休日が2日多かったことも寄与し各社とも既存店売上高は伸長した。8月11日の「山の日」絡みの3連休とつないでお盆休みを9連休とした人も多かったのではないか。お盆休み期間中も台風10号の横断はあったものの、おおむね天気は良好だった。そしてこの台風一過から気温も落ち着き始め、順調に秋物商戦に移行できた印象だった。

〈1位〉良品計画(既存店)売上高 126.1%*1、客数 116.7%、客単価 96.0%

【主要施策】夏物セール3(~8/15 期間限定価格)

【話題の取り組み】着るほどに、知るほどに、気持ちいい。(オーガニックコットン特集)

【注目アイテム】〔レディス〕ムラ糸天竺編み五分袖Tシャツ(税込3493円)、〔レディス〕はかまパンツ(税込5990円)/〔メンズ〕超長綿洗いざらしブロードシャツ(税込2490円)

  月の前半は、梅雨明け以降の気温上昇により、衣服・雑貨ではTシャツ、ポロシャツ、ショートパンツ、帽子など盛夏商品の売上げが大幅に上昇。月後半も晩夏商品のシャツやワンピースが人気となる。生活雑貨では堅調に推移するキッチン用品、掃除用品、ステーショナリーのファイルボックスに加え、タオルケットの売上げが大きく伸長した。

〈2位〉ユナイテッドアローズ(既存店*2)売上高 112.2%、客数 113.2%、客単価98.5%

【主要施策】 SUMMER SALE FINAL

【話題の取り組み】×チャンピオンコラボ チュニック企画

【注目アイテム】〔メンズ〕パタゴニアレトロジャケット(税込2万9160円)/〔レディス〕ウールポリ混紡ノーラペルJK(税込1万6200円)、〔レディス〕タックテーパードパンツ(税込1万620円)

  セール需要が高まったことに加え、高額ダウンジャケットの売上げなどが好調だった。月末からの気温低下により、秋物商品の動きも徐々に拡大している。今月は前年同月に比べて休日が2日多く、「小売+ネット通販既存店売上高前期比」に対して+2.6%程度の影響があったと推測。先月に引き続き、消費増税前の駆け込み需要として人気アウトドアブランドのフリースジャケットなど高額アウターの動きが良かった。

 〈3位〉ユニクロ(既存店*3)売上高 109.9%、客数 113.5%、客単価 96.8%

【主要施策】カーブパンツ新登場

【話題の取り組み】週刊少年マガジン60周年記念Tシャツ企画/カウズシリーズ再販/セーラームーンコラボTシャツ/

【注目アイテム】〔レディス〕ワッフルクルーネック7分袖ワンピース(税抜1990円)/〔メンズ〕ワッフルクルーネック7分袖T(税抜990円 期間限定価格)、〔メンズ〕:レギュラーフィットテーパードジーンズ(税抜3990円)

 猛暑日が続き、夏物需要が活性化した。前年同月より気温が高く推移し、土日の集客も多かった。エアリズム、ブラトップ、ユニクロUのTシャツ、ポロシャツ、エアリズムUVカットメッシュパーカなど夏物が動くも中心はインナーで、秋物の動きはカーブパンツなど一部商品にとどまった。この結果、客単価は3・2%減となった。

〈4位〉アダストリア(既存店)売上高 105.5%、客数 105.4%、客単価 100.1%

【主要施策】グローバルワークの定番パンツ 美(うつく)シルエットシリーズ

【話題の取り組み】ディック・ブルーナ×コラボレーション企画(スあだタディオクリップ)、JリーグオフィシャルTシャツ企画(ニコアンド)

【注目アイテム】〔レディス〕羽織れるヌケカンCPOレーヨンシャツ(税込5292円)、〔レディス〕美シルエットチェック柄テーパードパンツ(税込4212円)/〔メンズ〕アーバンスラックス(税込5292円)

 夏らしい気温となり、夏物商品の売れ行きが加速した。ブランド別ではグローバルワーク、ローリーズファーム、スタディオクリップ、ページボーイなどが好調。アイテム別ではワンピース、Tシャツ類、パンツ類、バッグなどが売上げの中心。なお、自社WEBストア「.st(ドットエスティ)」が、サイトメンテナンスに伴い8月8日より営業を休止しており(9月中の再開予定)、8月の既存店から除外した場合の既存店前年比は112.9%となる。

〈5位〉*しまむら(既存店)売上高 100.6%、客数 96.2%、客単価 105.4%

【主要施策】夏トク限定プライス300円/500円/700/円/900円

【話題の取り組み】フィッシャーズコラボ企画/ガールズ韓国ブランド初上陸(HOTPING.sis)/SUSHI RAMEN RIKUコラボ企画/BT21コラボ企画

【注目アイテム】〔レディス〕水陸両用デニムショートパンツ(税込1500円)、〔レディス〕ワッフルワイドパンツサイドスリット入(税込1200円)/〔メンズ〕衿消臭テープ付楊柳開襟半袖シャツ(税込1500円)

 梅雨明け後に気温が上がり、吸水速乾シリーズ「FIBER DRY」の寝具や肌着など夏物実用商品の販売が好調。また、モデルやインフルエンサーとのコラボ商品を中心に婦人の秋物が動き出し、売上げは前年実績を上回った。既存店売上高が前年実績を上回ったのは昨年4月以来、実に16カ月ぶりのこと。

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最終更新:9/13(金) 5:00
商業界オンライン

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