「ミニスナックゴールド」出荷数３日で３倍　「アメトーーク！」「マツコ」効果

注目を集める「ミニスナックゴールド」　

　わずか３日の間に人気バラエティー番組２つに紹介された影響で、中高年には懐かしの菓子パンに注文が殺到していることが２４日、分かった。山崎製パンの「ミニスナックゴールド」が、今月１６日に放送されたテレビ朝日系「日曜もアメトーーク！」と１８日放送のＴＢＳ系「マツコの知らない世界２時間ＳＰ」に登場。その結果、１日に８万個出荷されるのが通常の同製品が、１９日には約３倍増の２２万個になった。同社は「さらに品質のよい製品をつくろうと従業員のモチベーションが高まっている」と盛り上がっている。

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　大きくて、おいしくて、安くて。１９７０年に発売開始され、中年世代が中高生の時にほおばった、あの菓子パンが偶然の産物で、ブレークしている。

　最初にスポットライトが当たったのが１６日。「－アメトーーク！」の「ついつい甘いモノ食べちゃう芸人」として登場したチュートリアル徳井義実（４２）が、定番の大好物として、「ミニ－」を取り上げた。ゲストの女優・天海祐希（４９）も「外から食べる」とこだわりを示し、同商品談義で盛り上がった。

　その２日後。今度は「－知らない世界」の「袋パン特集」のオープニングで、司会のマツコ・デラックス（４４）が、スタジオに用意されたパンの陳列棚を眺め「ない！信じられない！」と「ミニ－」がなかったことに憤慨。その後、準備された同商品をおいしそうに食べる姿が映し出された。

　放送翌日から山崎製パンには小売店からの注文が殺到した。通常、１日の出荷個数は８万個だが、「１７日には２０万個、さらに１９日には２２万個に増えた」（山崎製パン）という。１つの番組で紹介されても商品が売上げを伸ばすことは多いが、高視聴率の２番組によるＷ効果の破壊力はメーカーも想像以上。同社関係者は「多くの視聴者にご覧いただき、知名度の向上が売上増につながった」と大喜びだった。

　同商品は菓子パン界の“金メダル級大ヒット！”を願って命名された。思いがけないメダルゲットに「従業員のモチベーションも高まっています」とした。