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中国の小売業「大量閉店時代」の到来、ネット通販の影響以外の理由とは

7/20(木) 17:40配信

ZUU online

中国の実店舗を運営する小売業界は、個人消費のエネルギー不足、各種経費の上昇、激烈な価格競争に直面している。実店舗は、困難ばかり抱えているように見える。問題点はネット通販の攻勢だけだろうか。ニュースサイト「今日頭条」が分析記事を掲載した。

■大型店185店舗閉鎖

不完全な統計だが、2016年を通し、百貨店、ショッピングモール、大型スーパーなどの大規模小売業態の中、46社が185の店舗を閉めている。185店舗中、百貨店とショッピングモールが56店舗、大型スーパーが129店舗であった。

会社別では、ウォルマート(米系)13店舗、華潤万家12店舗、永輝11店舗、百佳超市8店舗、カラフール(仏系)5店舗、ト蜂蓮華4店舗、また盛名をはせたイトーヨーカドー(日系)、大潤発(台湾系)も不採算店舗の閉店を開始した。

閉店の勢いは止まりそうにない。閉店データから見られる特徴は次の2点である。まず「全業種に波及していること」。そして「全国第一線級都市(北京、上海、深セン、広州)と二線級都市(省都級、経済発達都市)で80%を占めていること」である。

■飲食業とファッション専門店

飲食業界を見てみよう。2016年全国の飲食業の収入は3億5000万元を超え、前年比で11.2%増加した。一方で10%の店が閉店している。北、上、深、広、の一線級4都市だけで16万に及ぶレストランが閉店した。中には伝説的な名店もある。

2015年12月には、山西省の超有名レストラン「唐都大酒店」が倒産し、400人の失業者と180万元の労働債権を発生させた。

2016年12月には、1938年に開業、周恩来や陳毅らの常用していた広州の「大同酒家」が閉店した。同年9月には、ミシュランの一つ星レストラン「泰安閣」が閉店し、ミシュラン史上最も短命な一つ星レストランとなっている。

次ににファッション専門店業界である。有名なスポーツチェーン「361°」は2016年上半期だけでは355店を閉め、子供服の「La Chapelle Kids」は52店舗を、くつの「千百度」は32店、肌着の「都市麗人」は238店舗を減少させている。もはや潮流といってよい。閉店の理由を以下分析してみよう。

■大量閉店5つの理由

1 消費マインド

中国では2015年、初めて個人消費がGDPの50%を超えた。しかし消費マインドは十分ではない。家や車のローン、子女の教育、父母の介護、失業リスクなどの要因が消費を押しとどめている。大卒の初任給は、南京市クラスの2線級都市で手取り3000元くらいだ。生活維持に800~1000元は必要で、大多数は“月光族”(一カ月の給料を使い切る人)にならざるを得ない。

2 ネット通販の猛攻

2017年第一四半期の小売総額は、前年比10.0%の伸びだった。しかしネット通販の伸びは32.1%と全体の伸びを大幅に上回る。小売総額に占めるシェアは16.0%となり、2016年通年では12.6%に比べ3.4%も上げている。

3 経費圧力

実店舗の経費は不断に上昇を続けている。江蘇省・南京市を例にとると2014年以降、商業用途の平米当たり月家賃は、457.2元、439.9元、427.4元と下がっている。ところがこの3年間、26万平方m、29万平方m、133万平方mと新規物件が供給された。新規郊外型物件の家賃が安いため、全体を引き下げているだけだ。実際は旧市街地の家賃は上がり、郊外にはライバルが出現とダブルパンチである。

4 労働コスト上昇

店員を確保するのは困難になるばかりだ。南京市の飲食業でも一人当たり最低3000元~5000元のコストがかかる上、素養に優れる従業員を確保することは難しい。

5 税金圧力

国家の進めている減税の恩恵は、実店舗型企業には及ばない。店舗数が多いほど税負担は増える構造だ。

以上の5点を上げ、実店舗企業の経営は困難となるばかりだと結んでいる。たしかにその通りであろう。

それでは今後日系小売業の中国展開はどうなるのだろうか。今月、ニトリ <9843> が上海に進出した。今後ユニクロのファーストリテイリング <9983> や良品計画 <7453> のように中国市場に深く食い込めるかどうか注目である。しかし基本的にはネット通販による進出を考えた方がよさそうである。(高野悠介、中国貿易コンサルタント)

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最終更新:7/20(木) 17:40
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16070円、前日比+100円 - 8/21(月) 15:00

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