【特集】『内容隠した秘本』や『会話でオススメ』...ネットにできない売り方で惹きつける書店たち

MBSニュース

近所にあった街の小さな書店。最近減ってきたなぁと感じることはありませんか。この10年で国内の書店の数は30％も減少しているのです。なぜ、苦戦を強いられているのでしょうか。その一方で逆境の中、新たなスタイルで躍進する書店も登場しています。

書籍・雑誌などの購買額（日販営業推進室出版流通学院「出版物販売額の実態2019」）

街の書店がまた一つ、また一つと無くなっていきます。「日本出版販売」によりますと、インターネット全体の雑誌・書籍の売り上げは右肩上がりなのに対し、店舗の売り上げは年々下がり続けていて、その結果、年間約400もの書店が街から姿を消しているのです。

実際、街の人に本屋さんに行くかどうかを聞いてみると、「ネットで買う」と答える人の声が多く聞かれました。理由としては「欲しいものが決まっていたら検索して簡単に買えるから楽」という意見や「スマホやタブレットなどの端末にダウンロードしておくと、多くの本をいつでも読むことができて使いやすい」と言った声が聞かれました。

「隆祥館書店」二代目・二村知子店主（左）と店に来ていた女性

特に小さな書店は厳しい状況です。大阪市中央区にある「隆祥館書店」。創業から70年、店の広さはわずか13坪。店主を務めるのは二代目の二村知子さんです。二村さん、店に来ていた女性に話しかけていました。

「ご主人が社会の先生って仰っていたじゃないですか、是非お勧めしたい本があって。」（二村店主）

書店としては珍しく、来店した人の好みを探るため積極的に話しかけます。この日はその流れで、おすすめの1冊を選びました。すると…

「これ頂いていきます。」（女性）

二村さんのおすすめの本を買っていきました。

（Qよくお客さんと話す？）
「そうなんです。お客さんがよく帰りに言うのが、『僕本屋に来てこれだけ話をしたのは初めてやわ』って言って帰る方が結構多いです。」（二村店主）

著者と直接話せるイベント

隆祥館書店では他の書店との差別化を図るため、著者を呼んで直接話せるイベントや、親子で参加できる絵本のイベントなどを行っています。小さな書店ながら支持を集め、全国で一番の売り上げを記録した書籍もあります。