PRADAやCartierなど海外ハイブランドの中国EC参入相次ぐ　新型コロナ影響

中国EC参入相次ぐ海外ハイブランド

新型コロナウイルスの感染拡大により、海外ハイブランドの中国EC参入が加速している。

ニューヨーク発のハイブランド「アレキサンダーワン(Alexander Wang)」がマクドナルドとのコラボによるトートバッグを5888元（約9万円）で売り出したことは多くの注目を集めた。

アレキサンダーワンは3月下旬、中国EC大手アリババのプラットフォーム「天猫（Tmall）」に出店し、中国ECに参入した同ブランドの旗艦店1号店となった。ショップではウェアや靴、バッグなどのほか、天猫オリジナルのバッグも販売しており、フォロワー数は2万人余りに達している。

中国EC市場に参入した理由として、中国におけるハイブランドの販売シェアが右肩上がりで伸びていることがあげられる。

米投資ファンドの「ベインキャピタル（Bain Capital）」によると、2019年の世界市場におけるハイブランドの売上高は3100億ドル（約33兆8000億円）に達し、そのうち中国が35％を占めた。米コンサルティング大手の「マッキンゼー（McKinsey）」と伊ラグジュアリー業界団体の「アルタガンマ財団（Fondazione Altagamma）」が共同で発表した「アルタガンマ・ワールドワイド・ラグジュアリーマーケットモニター」によれば、ハイブランドのEC市場シェアは2020年には12％、2025年には18％まで伸びると予測している。これはECが中国とアメリカに次ぐ世界第3のハイブランド市場になることを意味する。中国のEC市場の動向を見ると、2018年の海外ハイブランド品の売上高は53億ドル（約5800億円）と2017年比で約37％増加し、市場シェアは10％以上に上った。

ECへの出店を頑なに拒んできたハイブランドが、消費のデジタル化と店舗業績の悪化に直面し、方針を転換せざるを得ない状況となっている。今回の新型コロナウイルスの感染拡大により、ハイブランドの多くがEC頼みとなっている。